Afiliação previne com efetividade a associação de marcas à fake news e conteúdos de discurso de ódio

Com consequências cada vez maiores acarretadas pela disseminação de notícias falsas ao longo dos anos, movimentos de conscientização e combate e às fake news surgiram no mundo inteiro, inclusive no Brasil. Como resultado, diversas empresas também se juntaram a causa e passaram a exigir medidas eficazes contra propagação de fake news nos meios digitais, visando manter a credibilidade e principalmente suas relações com consumidores.

Apesar de não ser um desafio novo, a yBox também compreende a importância do assunto e da transparência na informação. Além dos nossos termos e condições, nossa missão é que o assunto fique cada vez mais claro para nossos clientes e afiliados.

Confira o que são as fake news, como surgiram, por que a afiliação é mais preventivo e como yBox está trabalhando com esse assunto.

O que são fake news?

Você com certeza já leu ou ouviu falar sobre fake news. Notícias falsas em tradução literal, esse tipo de informação existe desde a antiguidade, e é usada para gerar boatos ou reforçar ideias através de mentiras e da disseminação de ódio.

Como surgiram?

O termo tornou-se comum em 2016, após as eleições presidenciais dos Estados Unidos. Na época, informações e estatísticas falsas eram frequentemente disseminadas em prol do então candidato, Donald Trump.

Os conteúdos sensacionalistas abordavam desemprego, terrorismo e, em alguns casos, ataques à oposição, que apelavam aos sentimentos de revolta e insegurança da população. Esta por sua vez, se sentia cada vez mais representada. No entanto, a falta de checagem da veracidade das informações recebidas e a facilidade no compartilhamento nas redes sociais, disseminavam rapidamente as fake News.

Aqui no Brasil, durante a corrida presidencial de 2017 o assunto também foi intensificado.

Na época grupos públicos nas redes sociais e principalmente no Whatsapp, difundiram diversas informações falsas a favor de candidatos presidenciais. O uso de robôs nas redes, também fez parte da discussão, já que através de automação, conseguem replicar a disseminação de fake news repassadas por humanos de forma muito mais rápida e atingindo um número milhares de vezes maior que um usuário comum.

Com o constante crescimento da internet, é inegável que as notícias se espalham em uma velocidade imensurável e que as mídias sociais aceleram ainda mais esse processo. O que, por um lado proporciona o benefício da informação democratizada, por outro, infelizmente abre espaço para as fake news e os discursos de ódio.

Centenas de empresas se juntaram a causas contra a disseminação de fake news e exigiram que redes sociais tomem medidas mais rígidas contra a disseminação de ódio.

MOVIMENTOS

– Stop Hate For Profit
A campanha Stop Hate For Profit (Pare de lucrar com o ódio, em tradução livre) que exige que o Facebook adote medidas mais rigorosas. Diversas empresas, como Coca-Cola, Unilever, Diageo e outros anunciantes globais interromperam a publicidade nas plataformas digitais nos EUA, por acreditarem que a companhia não vem atuando de forma eficaz para coibir e diminuir os discursos de ódio publicados nas timelines.

– Sleep Giants
A ação que surgiu em 2016, traz à tona o fato de que as empresas e marcas não costumam se preocupar com os sites com as quais são vinculadas, desde seus anúncios sejam visualizados e monetizados. O projeto que se transformou em sucesso global de células independentes, em maio deste ano chegou ao Brasil.

– CPMI
A motivação pela criação da CPMI das Fake News foi instalada devido as suspeitas de uso de notícias falsas e de desinformação, além de assédio e a incitação a outras práticas criminosas na internet, durante as eleições de 2018, no Brasil e agora, mais recentemente com a disseminação de desinformação sobre a pandemia do COVID-19 e do negacionismo do coronavírus.

Por que é importante que as empresas/anunciantes fiquem atentos as Fake News?

As fake News ampliam as crises de confiança dos consumidores com as marcas. É difícil construir marcas e estabelecer relações de credibilidade entre consumidores e produtos num ambiente de baixa confiança. Por isso, marcas precisam ficar atentas as fake News.

Uma pesquisa feita pela Associação Brasileira de Comunicação Social (Aberje) mostrou os principais impactos das fake news sobre as organizações são os danos à reputação da marca (91%); danos à imagem da empresa como um todo (77%); prejuízos financeiros (40%) e perda de credibilidade (40%).

Então, lembre-se de que conteúdos diretamente voltados para a venda dos seus produtos e serviços podem ser associados a uma intenção de manipulação, e a sua audiência está muito atenta a isso. Por isso, é muito importante que você evite dar margem para dar a entender que o seu conteúdo é duvidoso.

Por que a afiliação é um canal mais seguro? 

A rede de afiliados é uma plataforma mais segura, devido à sua natureza de veiculação de anúncios de forma mais personalizada. Dessa forma, é mais fácil proteger  a veiculação em um site com fake news ou conteúdo de ódio.

O total controle sobre os canais que se cadastram nas plataformas garantem que sites com fake news e discurso de ódio sejam bloqueados.

Como a yBox tem trabalhado esse assunto?

A yBox preza pela qualidade do trafego de seus parceiros. Já atualizamos os nossos termos e condições que vetam conteúdos inadequados ou criminosos.

Reforçamos a segurança no cumprimento total dos termos acordados, o nosso time de Affiliate Managers ativa e aprova todos os anúncios que são veiculados por nós, canal por canal.

Nenhum site citado pelo Sleep Giants está na nossa plataforma e, a partir de hoje, serão pró-ativamente bloqueados.

Prezados pela transparência. Ficou com dúvidas? Clique aqui e converse com um dos nossos especialistas.